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打開中國地圖，你會發現，湖北正屹立於華中。武陵山、大巴山、武當山、大别山向南拱衛著(zhe)江漢平原，阻擋北方寒氣，成就瞭(le)荊楚大地的魚米之鄉美名。楚人以堅毅不屈著稱，在這塊肥沃的土地上勤懇耕耘瞭(le)數千年，孕育瞭(le)富饒的物産，也積澱瞭(le)燦爛的楚文化。在傳說中，楚人是太陽神的後裔，是火神的嫡系；新中國的成立，有數百位湖北将領留下不朽功勳。這是一方富饒的土地 ，這是一方燦爛的土地，這也是一方英雄的土地 。
“芒種”有幸在過去幾年中走進湖北，親曆湖北山河 ，品嘗湖北風味，對話數百名可愛(ài)的湖北人，於(yú)此中感受荊風楚韻。在曆史長河中，2020年隻是滄海一粟，我們不願看到這短暫一瞬裏的短暫疫情，讓這片土地蒙上塵霾 。我們希望從“芒種”的專業角度，将我們孵化的湖北品牌一一呈現 ，讓大家能看到更多來自湖北的精彩。我們堅信，漫天烏雲之下，光明就在不遠方 。
黃岡(gāng)，這個城市名大家一定不會陌生 ，學生時代的“黃岡(gāng)試卷”是大多數人對(duì)這座城市的深刻印象。當我們走近這座城市，我們才瞭(le)解，除瞭(le)那些教育上的固有印象外，黃岡還有著(zhe)非常精彩的内在底蘊。
作爲湖北省東大門，黃岡依偎著(zhe)大别山，孕育瞭(le)近80件地标農産品，但在“教育聖地”的盛名之下，其農産品的品牌之譽仍有待提升。2018年，黃岡(gāng)市人民政府委托芒種品牌管理機構 ，爲全市農産(chǎn)品區域公用品牌制定戰略規劃 ，“黃岡(gāng)食卷”應運而生。本文将該規劃的背景、内容、發布等關鍵内容向大家簡單(dān)介紹，希望以此讓大家領略到 ，在黃岡這塊精彩的土地上，除瞭(le)“試卷”之外，還有一份美妙的“食卷”。
黃岡攬勝
在我國遼闊的土地上 ，很多地方，尤其是地形複雜多樣、氣候千姿百态的地區，常常會出産(chǎn)令人驚喜的缤紛(fēn)物産(chǎn)。坐擁216公裏長江岸線，背靠800公裏大别山，被大自然格外優待的黃岡誕生瞭(le)近80個特色地理标志産(chǎn)品，居湖北省之最。地理标志産(chǎn)品是一類具有鮮明區域特征，由特定區域的自然因素與人文因素共同孕育的産(chǎn)品，是衡量一個(gè)地區物産(chǎn)富饒的重要指标。黃岡之所以誕生瞭(le)這麽多地标産品，主要源於(yú)以下四“卷”。
風景宜人的山水畫卷
黃岡地處(chù)大别山南麓，森林覆蓋率超過43%，空氣富含負氧離子，鮮有工業污染，生物資源種類極爲豐(fēng)富；發源於(yú)大别山脈的倒水、舉水 、巴水、浠水 、蕲水和華陽河等六大水系，自北向南流經黃岡彙入長(zhǎng)江；四季光熱界線分明，屬江淮小氣(qì)候區(qū)；坐擁5座國家級森林公園 、6座省級森林公園、7個國家級濕地公園，黃岡(gāng)大地呈現一幅風(fēng)景宜人的山水畫卷。
巍峨壯麗的曆史長卷
黃岡建置曆史2000多年，自新石器以來，黃岡本土的三苗文化，中原的仰韶文化 ，西部的大溪文化 ，長(zhǎng)江中下遊的崧澤文化 、良渚文化和吳越原始文化等東南西北的各文化交彙碰撞，造就瞭(le)黃岡文化的“多元交融性”，也成就瞭(le)諸多名人大家 。解放戰争時期，這塊紅(hóng)色的土地上 ，更譜寫瞭(le)中原突圍千裏躍進大别山等新的曆史篇章。巍峨壯麗的曆史長(zhǎng)卷中，曆代先賢的精神影響著(zhe)黃岡赤子 ，進取、奉獻！
精才荟萃的詩意書卷
古往今來 ，流連黃(huáng)岡(gāng)美味的文人墨客不知凡幾。李時珍《本草綱目》中百分之八十的植物标本來自於(yú)黃岡的羅田，茶聖陸羽的《茶經》記載瞭(le)英山雲霧茶的風味，南宋詩人楊萬裏形容羅田甜柿“凍熟千顆蜜 ，尚帶二林霜”；愛(ài)國詩人聞一多贊譽巴河蓮藕“心較比幹(gàn)多一竅，貌若西子勝三分”；蘇轼文學成就最高的一詞二賦（《念奴嬌·大江東去》、《赤壁賦》、《後赤壁賦》）均是在黃岡寫就，他也屢屢寫詩贊歎黃岡美味“長(zhǎng)江繞郭知魚美，好竹連山覺筍香”……精彩荟萃的詩意書卷，将黃岡的美味通過詩詞歌賦、故事傳說講述給消費者，傳遞黃岡文化美味並(bìng)存的雙重吸引力 。
活色生香的物産食卷
得益於(yú)黃岡農人的潛心守護與黃岡綠水青山的依舊如初，我們如今依然可以品嘗(cháng)到古人詩詞之間的獨特美味。黃(huáng)州蘿蔔(bo)水分足 ，透心甜；散花藜蒿芳香宜人，脆而不爛(làn)；巴河蓮(lián)藕潔(jié)白似雪，久煨不化；羅(luó)田闆(bǎn)栗果肉脆嫩，香甜可口；紅(hóng)安苕少粉多糖，溫軟(ruǎn)醇香；老君眉茶色澤翠綠(lǜ) ，濃(nóng)醇甘爽；茅山螃蟹個大肥壯，黃多味美……一件件曆久彌香的道地農味 ，構成瞭(le)一幅活色生香的物産(chǎn)食卷。
規劃概覽
在我國300多個(gè)地級市中 ，黃岡(gāng)是具有較高知名度的一個(gè)。這種知名度很大程度源自於(yú)上世紀80年代起，以黃岡中學爲代表的黃岡教育體系取得的一系列重大成績 ，随後《黃岡試卷》、《黃岡題庫》等參(cān)考書風靡全國 ，成爲幾代人心中難忘的印迹。這種難忘在如今信息爆炸又碎片化的市場(chǎng)環境中 ，是一種不可多得的寶(bǎo)貴财富 。
“芒種”團隊在制訂黃岡農産(chǎn)品的品牌戰略時，思考的是如何借助大衆對黃岡的已有認知，結合農産(chǎn)品屬性，並(bìng)進一步融入黃岡在教育之外的其他内涵。經過反複讨論 ，我們最終将黃岡農産(chǎn)品區域公用品牌的品牌名稱(chēng)命名爲：
“黃岡食卷”易懂易記，是在“黃岡試卷”這一大衆認知的基礎上進行瞭(le)延伸。将這一幅“食卷”展開，就是上文講的“四卷”：風景宜人的山水畫卷、巍峨壯麗的曆史長卷、精才荟萃的詩意書卷、活色生香的物産食卷，這也成爲“黃岡食卷”的四個價值支撐。通俗易懂的品牌名稱天生帶有較強的延展性與傳播性，非常利於品牌後期營銷推廣。接下來，在品牌口号的創意上，我們在結合大衆認知的基礎上更上一層樓，既要與品牌名稱一脈相承，又要表達黃岡的農品品質、地域特色，並(bìng)希望與消費者産生情感互動。最終，我們将品牌口号提煉爲：黃岡食卷，滿分！
“黃岡食卷”的品牌logo是将一幅書卷進行延展，遠看書卷青山連連，近處是滾滾長江水卷起的千層浪花，山水之間藏著(zhe)抽象的“食”字，展現瞭(le)風景宜人的生态山水之景，卷底的紅色則是蘊藏黃岡的紅色文化基因。整體(tǐ)形象大方自然，寓意深遠(yuǎn)。此外，我們創意瞭(le)一幅“吃貨真題”作爲品牌傳播的輔助圖形，将黃岡的特産(chǎn)、環境、人文融入其中，妙趣橫生，配色大膽，具有強烈的視覺沖擊力。（黃岡(gāng)食卷品牌詳細解讀(dú)完整閱讀(dú)>>）
品牌呈現
2019年9月28日，“2019大别山（黃岡(gāng)）地标優品博覽會暨第二屆文化美食節”在湖北黃岡(gāng)舉行，“黃岡(gāng)食卷”品牌在全國(guó)500多位客商面前隆重亮相。博覽會特設黃岡市農産品區域公用品牌展區，展出全新符号系列包裝産品，創意設計巨幅吃貨真題試卷，試卷與食卷的趣味結合吸引瞭(le)不少參(cān)觀者。
發布會後，“黃岡食卷”頻頻亮相各大展會，廣州農博會、惠州農博會、武漢農博會……在武漢農博會上，黃岡市副市長餘友斌於(yú)開幕式上隆重推介“黃岡食卷”品牌，三天的品牌會展吸引瞭(le)很多武漢及各地企業來參觀咨詢。除瞭(le)線下宣傳推介，黃岡也不斷借助網絡平台傳播品牌、銷售産(chǎn)品。2020年春節之際，“黃岡食卷”品牌運營單(dān)位特意推出“黃岡食卷”定制養生禮盒，並(bìng)在黃岡地标優品扶貧館上線。健康食品與文創産(chǎn)品結合的養生“食卷”一經推出，立即受到消費喜愛(ài)，不少消費者上傳抖音、微博等自媒體進行自發的品牌傳播。
剛面世不到半年的“黃岡(gāng)食卷”品牌才起步，未來還有許多路要走，它寄托瞭(le)黃岡(gāng)市政府及農人的殷切期盼，要爲黃岡(gāng)優質農品背書，實現品牌價值。《2020年黃岡政府工作報(bào)告》中，特别提到“建立質量管理和産(chǎn)品溯源體系，将‘黃岡食卷’打造成高價值品牌”。湖北省知識産(chǎn)權局局長(zhǎng)局長(zhǎng)彭泉亦表示，“黃岡食卷”品牌必将助推黃岡地标優品做強做大，建議探索黃岡品牌培育發展機制，推進農産(chǎn)品品牌轉化。希望“黃岡(gāng)食卷”，不負(fù)使命。
黃岡農産(chǎn)品區域公用品牌戰略規劃工作從啓動到發布，經曆瞭(le)近一年時間。這一年裏，我們接觸瞭(le)許多可愛(ài)的黃岡人，從田間的農人到各部門的領導，再到副市長、市長，勤勉而認真，對專業的尊重以及對方案的謹慎是“芒種”這些年很少遇見的。這與近期媒體報(bào)道中的黃岡也許有一些出入，但我們更相信我們深入基層(céng)所看到的黃岡。
古人雲(yún)“開(kāi)卷有益”。“黃岡食卷”如今已經開啓，希望這一“卷”能夠對(duì)深處(chù)疫情重災區與輿論暴風眼中的黃岡有益，讓大家看到黃岡的别樣精彩，也希望這一“卷”能夠在未來對(duì)更多人有益。