導語

 

打開中國地圖，你會發現，湖北正屹立於華中。武陵山
、大巴山
、武當山、大别山向南拱衛著(zhe)江漢平原，阻擋北方寒氣，成就瞭(le)荊楚大地的魚米之鄉美名。楚人以堅毅不屈著稱，在這塊肥沃的土地上勤懇耕耘瞭(le)數千年，孕育瞭(le)富饒的物産，也積澱瞭(le)燦爛的楚文化。在傳說中，楚人是太陽神的後裔，是火神的嫡系；新中國的成立
，有數百位湖北将領留下不朽功勳。這是一方富饒的土地，這是一方燦爛的土地，這也是一方英雄的土地。

 

“芒種”有幸在過去幾年中走進湖北，親曆湖北山河，品嘗湖北風味，對話數百名可愛(ài)的湖北人，於(yú)此中感受荊風楚韻。在曆史長河中，2020年隻是滄海一粟，我們不願看到這短暫一瞬裏的短暫疫情
，讓這片土地蒙上塵霾。我們希望從“芒種”的專業角度，将我們孵化的湖北品牌一一呈現，讓大家能看到更多來自湖北的精彩
。我們堅信，漫天烏雲之下，光明就在不遠方。

 

2018年8月，芒種品牌管理機構結緣荊門，受荊門市農業農村局委托，開展《荊門市農産品區域公用品牌戰略規劃》的編(biān)制工作。2019年3月，經過半年的反複打磨後，作爲規劃核心内容的“荊品名門”品牌終於(yú)盛大發布，這也成爲湖北所有地級市中發布的第一個綜合性農産品區域公用品牌。規劃編(biān)制的過程，也是我們認識荊門、感受荊門、發現荊門的過程。今日
，我們将這個過程撰成小文，希望能通過文字，将我們對荊門的認識、感受與發現，傳遞給各位，願各位能夠與我們一同領略來自“荊楚門戶”的魅力。

 

荊門攬勝

 

從(cóng)湖北出發，最多隻需跨越兩個省，便可抵達(dá)我國任一一省，這在我國衆多省份中是獨一無二的。因此，湖北有“九省通衢”之名，雄立於(yú)我國(guó)版圖的腹心。而這腹心的腹心
，便是荊(jīng)門(mén)。荊門居於(yú)湖北正中，東眺武漢，西臨三峽，南望潇湘，北通川陝，素有“荊楚門戶”之稱(chēng)。本就肥沃的土地，再加上交通的便利，荊(jīng)門自農耕時代起便成爲一方文化多元、物阜民豐(fēng)的璀璨大地。

 

 

荊門位於荊楚大地正中區位

 

01

文化聖地

荊(jīng)門曆史之悠久，可以追溯到5000年前新石器時代中期的原始社會(huì)。在荊門京山屈家嶺文化遺址中
，曾發掘出首例長(zhǎng)江中遊史前稻作遺存，荊門也因此有著(zhe)長(zhǎng)江中遊水稻起源地的美譽。

 

荊門農耕地貌 圖源網絡

 

在此後(hòu)五千年的文明史中，多元文化在荊(jīng)門交織繁榮，楚文化和明帝王文化是其中的代表。荊門曾是楚國的陪都，屬於(yú)楚文化形成和發(fā)展的中心區域。作爲楚文化的發祥地之一，其間出土的國寶(bǎo)級文物“郭店楚簡”，記載著(zhe)最接近《老子》祖本的原貌，曾一度轟動海内外，被譽爲中國人文曆史的大發現。荊(jīng)門也是明代承天府的所在地，曆史上明世宗朱厚熜，也就是大家熟知的嘉靖皇帝
，正是從(cóng)這裏走向皇位。現今荊門境内的鍾祥市城東北處，還保存著(zhe)明嘉靖初期重大曆史事件“大禮議”的産物——其父親恭睿獻皇帝朱祐杬、母親章聖皇太後的合葬墓，建築規模之宏大，陵寝結構之獨特，堪稱中國帝陵的璀璨明珠，已被列入瞭(le)世界文化遺産名錄。

 

郭店楚簡 圖源網絡

 

明顯陵 圖源百度百科

 

荊(jīng)門的文化曆史悠久，底蘊深厚，且名門輩(bèi)出。曆史上，這裏還養育瞭(le)道教創(chuàng)始人之一老萊子、一代楚辭文學家宋玉、南宋理學家陸九淵等著名曆史人物。在荊門餐桌上，我們也能找到皇家禦膳的貢品文化，米茶、蟠龍菜、橋米、風幹雞、長(zhǎng)壽米…無不講述著(zhe)來自曆代皇家的獨有青睐。

 

朱厚熜品嘗(cháng)後贊不絕口，即賜名蟠龍菜 圖源郵編(biān)生活網

 

米茶 圖源大浙網

 

02

長壽之鄉

荊門的文化豐富多彩，但在調(diào)研時，我們印象最深刻的還是“長(zhǎng)壽”。自古以來，中國人就未中斷過對長(zhǎng)壽的追求，在我國民間，嫦娥偷靈藥、彭祖不老、秦始皇求仙、漢武帝煉丹等曆史典故經久流傳(chuán)。如今，人們對於(yú)養生的追求，本質也是對長(zhǎng)壽的一種渴望。而在荊門市内，我們真切看到一個(gè)世界長(zhǎng)壽之鄉——鍾祥。在這裏，時不時就能遇到頭發(fā)花白、面色紅(hóng)潤的百歲老人。

老萊子 圖源網絡

 

荊(jīng)門鍾祥是曆史悠久的長(zhǎng)壽之鄉。據《宋書州郡志》記(jì)載，明帝泰始年間，長(zhǎng)壽老人已占全縣總人口的四分之一，現如今湖北全省三分之一的百歲老人都在鍾祥
。鍾祥許多地名也都與“長(zhǎng)壽”有關(guān)，如長(zhǎng)壽河、長(zhǎng)壽店、長(zhǎng)壽村、萬壽店、百歲橋、百歲村，等等。

 

漳河水庫風景區 圖源網絡

 

荊(jīng)門的長(zhǎng)壽之道，其實在農業領域早已有所應用。2012年，随著(zhe)湖北省級戰略的“中國農谷”應運而生
，“中國農谷，長壽荊門”成爲瞭引領荊門農業發展的靓麗名片，並(bìng)吸引瞭一大批享譽全國的龍頭企業，成功助推荊門農業呈飛速發展的态勢。

 

 

品牌概覽

 

“荊品名門”是湖北第一個地級市層(céng)面的綜合性農産(chǎn)品區域公用品牌。我們在創意這一品牌名稱(chēng)時，思考著(zhe)要做第一就要有第一的底氣與自信

 

經過梳理，我們發現
，氣候土壤、優良水質、科技保障、品質監管、貢品曆史這五個方面的要素共同決定瞭(le)荊門農産(chǎn)品的“精品”品質優勢。“精品”意爲精美上乘的物品，與荊(jīng)門進(jìn)行鏈接，“荊(jīng)品”的概念順勢而出。“荊品”一方面表示“荊門出産(chǎn)的農品”，更深一層(céng)的意思，是要表達“荊門出産(chǎn)的農品是農品中的精品”。

 

但光有“荊(jīng)品”仍然不夠(gòu)。在曆史上，荊門曾長(zhǎng)期隸屬於(yú)荊州，淹沒在荊州的盛名之下。單(dān)是一個(gè)“荊品”，很容易被誤解爲荊州的品牌。於(yú)是
，一字之差的“門(mén)”字此時便顯得格外重要。“荊門”之名在建制伊始源於(yú)境内有荊門山，後(hòu)又以“荊楚門戶”而聞名。而我們在梳理荊門的文脈時發(fā)現，楚國陪都、明代承天府、貢品衆多等文化特征彰顯瞭(le)荊門的“門”不僅是荊門山、荊楚門戶
，更是系出“名門”，有“名門”之風。“名門”與“荊品”在品牌價值上實現瞭(le)統一表達，既傳(chuán)遞瞭(le)荊門的區域特征
，又彰顯瞭(le)荊門農品的優異品質。兩者一結(jié)合，這才有瞭(le)我們今天看到的“荊品名門”。

 

品牌主形象

 

在視覺傳達方面，我們依然以“門”爲核心，並(bìng)決定重塑一扇“門”，讓消費者透過這扇門，看見荊門的低山丘陵、平湖農田和豐富農産(chǎn)。因此，“荊品名門”的品牌logo以漢字“門”爲創(chuàng)意原點(diǎn)，融入荊門的山巒河谷。左側(cè)立柱以“華(huá)表”爲主要汲取元素，象征品牌作爲品質标杆、形象标杆的厚重感和可信賴感。“華表”上以負形描繪瞭(le)一隻鳳凰，而整體圖形又採(cǎi)用紅色，一方面表現瞭(le)荊門楚文化中尊鳳尚赤的文化特征，也傳遞出系出名門的的尊貴感和品質感。

 

 

成效追蹤

 

“荊品名門”品牌規劃完成後，荊門市委、市政府做瞭(le)大量品牌落地工作，爲品牌未來的發展打下瞭(le)堅實的基礎(chǔ)。這些品牌落地工作大體(tǐ)可分爲兩(liǎng)大部分：品牌運營基礎(chǔ)建設、品牌宣傳(chuán)推廣行動。

 

 

01

品牌運營基礎建設

協會注冊(cè)——2019年5月，荊門市農産品區域公用品牌協會注冊(cè)成立，並(bìng)由湖北農谷實業集團有限責任公司擔任協會會長單位。協會實行“政府+協會+企業+基地”的運作機制，以區域公用品牌爲紐帶，連接政府、新型農業經營主體、金融、智庫、媒體與市場(chǎng)，聚合資源，爲全市農業産(chǎn)業發展發揮社會中介作用。

 

标準建設——2019年7月，荊門市人民政府委托第三方展開戰略合作，爲荊門農産(chǎn)品檢驗檢測(cè)、标準認證和質量追溯體系建設，提供專業服務。

 

品牌授權——2019年9月，荊門市農産(chǎn)品區域公用品牌協會開展瞭(le)第一批“荊品名門”品牌使用權的授權工作。40多家企業踴躍報(bào)名申請，經評審專家組按授權标準、操作規程對申報(bào)企業進行瞭(le)充分讨論、考察調研、嚴格評審，最終遴選出8家企業及其産品作爲第一批授權對象。

 

02

品牌宣傳推廣行動

在“荊品名門”品牌發布以後，荊門積極構建以央視爲重點(diǎn)、涵蓋傳(chuán)統媒體和新媒體等多種媒介的公用品牌宣傳(chuán)矩陣，提升宣傳(chuán)效果。此外，荊門還設立瞭(le)銷售專區、參(cān)加博覽會，統一宣傳推介，開展瞭(le)一系列品牌營銷活動。

 

圖源荊門發布

 

2019年7月1日，“荊品名門”宣傳(chuán)片正式登陸央視CCTV-1，完成央視廣(guǎng)告首播。與此同時，中央及省級媒體、荊門日報(bào)、荊門電視台等本地媒體及武荊高速、農谷大道、荊門城區主要路段戶外廣告及新媒體的宣傳(chuán)工作同步推進。

 

 

2019年8月26日，在武漢開往北京的 G512 高鐵上，乘客驚喜地發現，在列車(chē)頭枕巾上，出現瞭(le)“荊品名門”的品牌形象。

 

 

2019年9月中旬，“荊品名門”區域公用品牌首次在全國(guó)5A級展會(huì)上亮相。第22屆中國農産品加工投洽會上，荊門市集結湖北農谷實業集團、湖北神地農業科貿有限公司、湖北國寶(bǎo)橋米有限公司等14家企業，共同參展宣傳“荊品名門”區域公用品牌，展現瞭(le)區域農業的強大實力。

 

在近期新冠肺炎疫情中，“荊品名門”品牌協會迅速成立瞭(le)防疫工作小組，向全體會員企業發出倡議，号召大家同舟共濟、共克時艱，由會長單位農谷實業集團帶頭行動，連續定向捐助醫療戰線抗疫，竭盡全力做好内蒙古醫療援助人員在院士村的生活後勤保障，並(bìng)發動子公司行動起來爲抗擊疫情擔當作爲。目前，捐款捐物價(jià)值合計(jì)546萬餘元。“荊品名門”品牌協會有關(guān)人員表示，捐助還在繼續，隻要疫情一天不結束，“荊品名門”的愛(ài)心捐助就一天不會停止。

 

圖源雲上荊門

 

從(cóng)“荊品名門”這一品牌上我們看到，區域公用品牌在有效促進産(chǎn)業升級、企業發展、農民增收的能動作用外，還能通過強有力的資源整合力和企業号召力，極爲有效地反哺社會，尤其在特殊時期。肺炎疫情爆發後，我們看到不僅僅是“荊品名門”，諸如壽光蔬菜、煙台蘋果、奉節臍橙等都在區域公用品牌的帶(dài)領下，源源不斷(duàn)地向疫區支援力量。我們常說一路探索、一路精彩，這種反哺與支援便是我們探索路上的美麗(lì)風(fēng)景。我們衷心祝願所有受困於(yú)疫情中的人們，能夠早日出門，並(bìng)且開門大吉！