導讀

2020年之於(yú)中國茶葉品牌，注定是不平凡的一年。來自浙江新昌的大佛龍井，這個年輕而充滿活力的茶葉區域公用品牌，曆經四任縣長的傾情打造，連續跻身“全國十強”。這次，第五任“茶葉縣長”呂田，在大佛龍井繼品牌重塑之後，又策劃利用數字化技術，将線下節慶轉型線上，拉開瞭(le)品牌化、數字化雙輪驅動的新探索。

 

近日，呂田副縣長(zhǎng)和芒種品牌管理機構專委會主任、浙江大學CARD中國農業品牌研究中心主任、浙江永續農業品牌研究院院長(zhǎng)胡曉雲共同做客《茅瑩今日秀》，聊聊“大佛龍井”那些事兒(ér)。

 

 

這段時間，縣長、縣委書記走進直播間帶貨的新聞非常多。前段時間，《茅瑩今日秀》節目也聊過桐鄉市長走進過直播間賣濮院毛衣，衢州市長賣椪柑，淳安副縣長賣有機魚，海甯市委書記給皮革城代言；上周日，仙居縣委書記林虹也進瞭(le)直播間，推銷起仙居的特産(chǎn)……

 

上周，新昌也有一場(chǎng)大型的“雲直播”，爲的就是推銷新昌金名片——大佛龍井茶。今天我們演播室就請來瞭(le)大佛龍井的第一推銷人——新昌縣人民政府副縣長呂田以及我們浙江大學CARD中國農業品牌研究中心主任，芒種品牌管理機構專委主任胡曉雲，一起來聊一聊這次不同以往的新昌大佛龍井茶文化節。

 

 

4月15日，2020中國茶葉大會暨第十四屆新昌大佛龍井茶文化節開幕式在新昌大明茶園成功舉辦(bàn)，本次活動用互聯網思維與品牌思維對傳統線下節慶進行改造
，以雲直播、雲發布
、雲遊覽、雲互動、雲觀點、雲連線、雲消費等展現，被稱爲“七朵雲”的全新節會體驗，爲消費者帶來更具參(cān)與感、新鮮感的品牌盛會。

 

 

節會場地搬到瞭(le)灑滿陽光的春天茶園中，品牌LOGO、“居深山，心自在”品牌口号、二次元採茶小姑娘在一叢叢茶葉中忽隐忽現，品牌之色與茶園之色、天空之色自然和諧地融爲一體，構成瞭(le)天地間“最春天”的一幅畫。身著(zhe)白衣的茶藝師妙手泡茶，現場嘉賓在袅袅琴音中細啜大佛龍井，仿若居於深山
，享自在之感
。各個方面充分展現新昌大佛龍井産地資源，更好地爲本次茶文化節添彩。

 

這次雲上的茶文化節，除瞭(le)提升現場的品牌體驗感，更多的在於(yú)從線下轉爲線上，借助互聯網實現高效和精準傳播，升級爲“雲節慶”。開幕當天，利用微信、H5、抖音等平台，讓觀衆能夠實時觀看活動全程，在線體驗採茶、炒茶、制茶全過程，借VR虛拟體驗大佛龍井品牌館，還能在“雲上茶園”領略江南風光，欣賞茶道表演，品牌曝光量達千萬級。

 

新昌種茶已有1500多年曆史，茶道之祖支遁大師當年就在新昌傳播茶文化。但以前所産茶葉並(bìng)非龍井，最先是條形的古法茶，後是用於出口換彙的珠茶，曾被譽爲“軟黃金”。改革開放後，茶葉統銷統購取消，一夜之間，新昌茶農陷入賣難困境。“西湖龍井”在市場上一直炙手可熱，新昌茶葉能否實現“圓改扁”？縣裏爲此專門從杭州請來師傅，開辦瞭(le)400多期培訓班，學做扁形茶。一斤珠茶賣三元，改成龍井後，身價陡增十倍，抵得上當時人們一個月工資。老百姓賴以生存的産業總算穩住，新昌也由此率先步入名茶之鄉行列。新昌有座大佛寺，遠近聞名。“大佛龍井”的名号随之應運而生。 

 

 

1994年
，新昌的扁形茶終於(yú)有名有姓，踏上瞭(le)品牌化征程，這在當時堪稱一大創舉。有瞭(le)品牌，還得有市場。1995年，新昌開辦“浙東名茶市場”，之後又壯瞭(le)壯膽，新建起“中國茶市”，一躍成瞭(le)全國最大的龍井茶集散中心。

 

在新昌農業版圖中，茶葉地位舉足輕重：其産值占到農業總産值的三分之一，農民一半收入來自茶葉，全縣有43萬人口中有18萬人涉茶。因此，每任分管農業的副縣長，幾乎都會被冠以“茶葉縣長”的雅号。事實上，連續五任“茶葉縣長”，一任接著(zhe)一任幹，都爲新昌茶産業發展做出瞭(le)獨特貢獻。呂田副縣長表示：到瞭(le)他這任茶葉縣長，最重要的就是打造好新昌大佛龍井的互聯網+品牌之路。

 

       呂田認爲，互聯網消費，讓所有茶品牌處於(yú)同一條起跑線，尤其在浙江，群雄環侍，必須抓住每一個機會，才能站穩腳再圖發展。在品牌化上，“大佛龍井”新形象的推出同樣隻是邁出瞭(le)第一步。未來，品牌化與數字化必須實現“雙輪驅動”。“一方面，數字化爲品牌提供質量保障和産品背書，也讓營銷變得更加低成本和高效化；另一方面，品牌化則通過概念傳播提升競争優勢，讓數字化體現應有價值，從而形成可持續動力。兩者缺一不可，隻有相得益彰，才能推動産業不斷向前發展。” 

 

 

數據顯示，去年新昌茶葉總面積近15.3萬畝，全年産(chǎn)量5030噸，産(chǎn)值超過12億元，全産(chǎn)業鏈産(chǎn)值則達到瞭(le)86.2億元。最新的品牌價值評估則顯示，“大佛龍井”品牌價值爲45.15億元，位列全國茶葉區域公用品牌第五名。有理由相信，“雙輪驅動”的布局，将爲“新昌模式”注入新的内涵。通過這個新引擎，“大佛龍井”也将再領風騷，成爲引領茶産(chǎn)業轉型升級的一面旗幟。

 

文章來源：茅瑩今日秀