導語：

“柴米油鹽醬醋茶”“琴棋書畫詩酒茶”，茶葉作爲中國農業版圖和中華文化版圖中閃亮且獨特的一塊，在人們的物質生活及精神世界中都有著(zhe)特殊的地位。由於(yú)地理環境、生活場景、飲茶方式的不同，中國各地茶葉常與區域文化相生相伴，呈現出别具一格的個性魅力。如何将獨特的區域優勢轉化爲茶葉品牌發展的有效推動力？綜合團隊十數年的茶葉品牌研究與實踐經驗，芒種品牌智庫公衆号推出“一葉創意”專題
，彙集團隊茶葉品牌案例，與諸君在春茶季共賞這一片片茶葉背後的創意故事。
 

中國是茶的國度，四千餘年的飲茶曆史，形成瞭(le)集茶道、茶德、茶藝等於一體的中國茶文化，並(bìng)通過絲綢之路，傳向世界
、影響世界。這片神奇而精巧的東方樹葉，将中國文化中的儒、道、佛揉合其中，形成瞭(le)獨屬於它自身的文化體系，不可謂不精妙。因此，中國茶品牌塑造中，文化訴求的表達屢見不鮮。

 

2014年，中國優質農産品開發服務協會授予武當道茶“中國第一文化名茶”稱号。武當山是我國著名的道教聖地，位於(yú)湖北省十堰市。這裏群山環繞、漢江潤養，晝夜溫差大、陽光漫射時間長、雲霧缭繞。十堰市獨特的自然禀賦孕育瞭(le)“形美、香高、味醇、有機”的武當道茶。

 

中國茶文化傳承數千年，基於文化的茶葉區域公用品牌命名卻並(bìng)不多見。由此可見，“武當道茶”不僅深受武當山的自然滋養，更蘊含瞭(le)聞道而長的文化内涵。武當山是地理意義上成就武當道茶品質的一座山，更是精神意義上成就其文化價值的一座山。

 

2016年10月，團隊接到湖北省十堰市的委托，正式開展《武當道茶品牌戰略規劃》的編(biān)制工作，讓道文化緊密融入到品牌
，加深“武當道茶”茶文化的内在塑造與外化傳(chuán)達。

從接到課題委托的那一刻起，團隊開展瞭(le)大量的消費者調查、市場調研等前期準備，結果發現，在中國衆多的茶葉品牌的文化訴求表達中，多局限於(yú)茶本身，例如宣揚其作爲貢茶、禦茶的曆史，彰顯其複雜而精妙的工藝，傳播其真實或虛構的趣聞茶事。這些是茶文化的重要組成部分，但作爲品牌核心價值進行表達時，茶品牌不該局限於(yú)此。

 

“武當道茶”四個字，植根於(yú)武當源遠流長的道茶文化。團隊通過調研發現，消費者對於(yú)“道茶”的聯想，亦是集中在文化屬性上。因此，基於(yú)武當道茶自身的文化基因，承接中國數千年的茶文化淵源，填補(bǔ)中國茶葉區域公用品牌中的文化茶空間，團隊将武當道茶定位爲：中國文化茶第一品牌。

 

文化内涵是虛無缥缈的東西，如何将隐形的人文意蘊顯性化，更好地将武當道茶的文化基因進行品牌價值表達(dá)，成瞭(le)團隊下一步品牌戰略規劃的重點。

經過多次頭腦風暴，團隊提煉瞭(le)武當道茶文化基因中，屬於道家文化的辯證哲學，並(bìng)将品牌價值表達的重點，聚焦於“武當”與“道”兩個詞上。同時，調研結果顯示，消費者對於“武當”的認知集中於灑脫、自在；而對“道”的認知則集中於法則、規律。追求自由和遵循法則，兩者應如何實現統一的品牌價值表達？

 

我們再回歸到茶本身。武當道茶在遵循自然規律下，自在生長(zhǎng)，無污染無添加，品質自然天成，而這其中也隐藏著(zhe)“随心所欲不逾矩”的人生哲理。因此“武當道茶”的品牌核心價值，即品牌口号呼之欲出——

 

樸(pǔ)守方圓(yuán)·循心而行

 

品牌logo以漢字“道”爲創(chuàng)意原點，結合茶園曲折回環的地形地貌以及茶葉形态，融合表達瞭(le)“武當”“道”“茶”所蘊含的文化基因，呈現出簡潔鮮明的“太極之道”。

 

傳(chuán)播輔助圖形以武當道茶的文化内涵和生長(zhǎng)環境爲設計靈感，将茶葉的自由形态設計構成武當山，巧妙聯結武當的茶、山、道，向消費者呈現出一個道與茶有機融合的世界。

 

 

品牌形象宣傳片圍繞品牌口号“樸(pǔ)守方圓(yuán)·循心而行”，通過太極的一招一式和人生心路曆程的變化，将道茶的生長軌迹與人生成長道路進行類比，表現品牌内在品質和價值理念。

 

2017年4月，在漢江流域茶産(chǎn)業聯盟成立大會上，“武當道茶”品牌隆重發布。發布以來，十堰市農業農村局做瞭(le)大量的品牌建設工作，推動瞭(le)武當道茶産(chǎn)業的升級發展。根據中國茶葉區域公用品牌價值評估數據顯示，2020年，武當道茶品牌價值已達到29.69億元。

 

 

“樸(pǔ)守方圓(yuán)·循心而行”是我們對“武當道茶”、對十堰茶人的期許，也是我們對這個世界的期許。又是一年春茶季，武當山周邊茶園已全面開採，2021年第一批優質綠茶正向世人們展示它獨有的“綠豆湯，清花香”。