導語：

9月7日，“贛撫農品”就慶賀品牌發布一周年舉行瞭盛大的直播活動，撫州市政府副秘書長張滬玉、撫州市農發投董事長曾臘如臨直播間爲“贛撫農品”品牌發布一周年直播助陣。廣昌白蓮、資溪白茶、黎川黎米、五黑雞、清水竹筍、蓮爽鮮磨蓮子汁等一系列撫州綠色健康農産品在直播間依次亮相。
 

過去，撫州大部分農業經營主體因個體經營力量弱小，缺乏闖市場的思想與經濟基礎，即使有生态牌加持，在市場競争中依然困難重重。2019年，撫州市人民政府委托芒種品牌管理機構爲撫州市打造覆蓋全市、全産業的農産品區域公用品牌，並(bìng)於(yú)2020年9月正式發布“贛撫農品”品牌，希望借助品牌的力量，推動撫州生态農業蓬勃發展。

 

恰逢品牌正式發(fā)布一周年節點(diǎn)，我們再回首，重溫“贛撫農品”實現“點(diǎn)綠成金”的發(fā)展之路，感受品牌的神奇力量。

 

打造生态農品新名片 扛起“兩山”試點的職責使命

 

肥田沃土孕育豐(fēng)饒物産(chǎn)，撫州名品佳肴數不勝數。南豐(fēng)蜜桔、廣昌白蓮、崇仁麻雞等諸多優質農産(chǎn)品獲評“全省十大區域公用品牌”。

 

面對如此優質的發展資源，撫州市委市政府深知“兩山”發展要義，将“綠色生态”提煉爲農産(chǎn)品品牌核心價值，委托浙江芒種品牌管理機構爲“贛撫農品”品牌制定戰略規劃，以“生态形象導(dǎo)入”“生态價值評估”“生态故事演繹”“生态農旅體驗”等方式，構建撫州生态農業發展鏈路，扛起“兩山”試點的職責使命，提升“贛撫農品”品牌知名度。

這一規劃爲助推撫(fǔ)州鄉村振興及試驗“兩山”轉化路徑貢獻瞭(le)一份品質力量，讓“贛撫(fǔ)農品”成爲未來撫(fǔ)州生态農品的一張新名片。

 

提升發展綠色含量，推動“兩山”轉化實現路徑

 

習近平總書記在視察江西時曾強調(diào)，要深入推進國家生态文明試驗區建設，厚植生态優勢
，發展綠色經濟
，做活山水文章，打響“綠色生态”品牌，促進經濟與生态協調(diào)發展、人與自然和諧相處(chù)。

 

撫州作爲全國兩個生态産(chǎn)品價值實現機制試點市之一，依托生态資源優勢，推動生态資源轉換成綠色經濟。著(zhe)力打通利用生态優勢提升農産(chǎn)品價值的通道，發展“兩特一深一遊”現代農業産(chǎn)業。以“區域公用品牌+企業産(chǎn)品品牌”的母子品牌戰略爲主線，探索差異化、特色化和品質化的發展路徑。
 

“贛撫農品”正是出於(yú)這樣的發展理念，不斷推動撫州的原生生态資源“價值變(biàn)現”，讓生态産品實現“溢價增值”。通過“生态+”“金融+”“品牌+”“補償+”“低碳+”實現生态資産保值增值可度量。

 

立标準做榜樣，散播生态農業種子

 

“贛撫農品”在撫州政府支持下，立志打造國家生态産(chǎn)品價值實現機制試點品牌。對标歐盟，攜手品牌運營單位撫州市農業發展投資有限公司建立高質量、高水準的品牌标準體系與準入體系；撫州市政府與相關部門嚴格執行審查與授權；諸多企業參(cān)與、支持公用品牌，在标準基礎上精益求精，共同爲廣大消費者提供綠色、健康的撫州特色優質農産(chǎn)品。

 

在2020年12月江西省食品安全辦推出的大型系列融媒體訪談節目《食安江西》中
，針對撫州市構築“農田到餐桌”全過程質量安全體系，打造“贛撫農品”綠色品牌進行瞭(le)專題採(cǎi)訪，深度剖析“贛撫農品”的生态品牌發展标準與模式，高度評價“贛撫農品”品牌見證瞭(le)“兩山理論”之下發展生态農業的優秀成果，向廣大市民傳遞瞭(le)生态農業發展的優勢。
 

多點傳播，傳遞“兩山”火炬促進實踐加速

 

傳播是品牌力塑造的主要途徑。根據品牌戰略規劃指導，“贛撫農品”採(cǎi)用“線上線下聯動，由點及面，輻射帶動”的傳播策略，通過參(cān)與展會宣傳、戶外傳播、直播推介等傳播方式，讓更多人接觸、享受“兩山”理論轉化成果。

 

l 線上線下聯(lián)動(dòng)

 

2020年11月27日“贛撫農品”區域公用品牌攜手一系列具有代表性的農産(chǎn)品，共同參(cān)展第18屆中國國際農産(chǎn)品交易會暨第二十屆中國西部國際農産(chǎn)品交易會，這是中國規模最大、影響最大的農交會之一。

 

當月，“贛撫農品”還聯動多名網紅主播，17家企業推出21個農産(chǎn)品，紅美人柑橘、猕猴桃等在線上直播間依次亮相，吸引瞭(le)17.59萬人次觀看。

 

“贛撫農品”通過整合線上與線下資源，實現全媒體覆蓋的全場(chǎng)景營銷，利用“線上行爲數據”+“線下物理數據”，精準定向消費者，将“兩山”成果傳(chuán)遞到消費者手中，讓農民受益，讓消費者滿意。

 

l 由點(diǎn)及面 破圈傳(chuán)播

 

緊靠江西圍棋的文化底蘊，“贛撫農品”組織開展“贛撫農品杯”撫州圍棋系列賽，在承擔企業社會責任的同時追求企業的社會效益；冠名撫州“贛撫農品”圍棋隊並(bìng)成功進軍決賽，在喜獲賽事成績的同時積極開展文化交流。以圍棋這一興趣愛(ài)好圈層爲基點出發，實現“贛撫農品”的破圈大面積傳播。
 

l 多地立維宣發，傳(chuán)遞(dì)理論成果

 

撫州市政府聯合華鐵傳媒重磅打造“ 贛撫農品”高鐵冠名列車，發揮高鐵列車媒體覆蓋廣、受衆多的獨特優勢，進一步拓展“贛撫農品”宣傳層(céng)次，著(zhe)力形成覆蓋北京、上海、廣東等省份的立體宣傳網絡，把冠名高鐵列車打造成“贛撫農品”區域公用品牌與“兩山”理論成果的流動名片。
 

365個日夜，已成過往。這張來自撫州的生态答卷，又即将開啓新的篇章。芒種品牌管理機構期待與“贛撫農品”繼續攜手並(bìng)進，借助品牌的力量，沿著(zhe)“兩山”實踐路徑創造“點綠成金”的奇迹，爲更多的農産品區域公用品牌提供推動經濟發展的新榜樣、新參考。