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研究成果
02
2018-06
推動(dòng)農(nóng)業品牌的差别化與特色化
農業品牌的差别化與特色化便於消費者選購農産品。随著(zhe)市場經濟的發展，買方市場的特征越來越明顯 ，面對市場上種類、花樣繁多的商品，消費者的選擇餘地越來越大 。但是，受市場競争的影響，同一種商品的質量在不斷提高（性能不斷改進、功能不斷增加 、服務不斷完善），加之商昂科技含量越來越高，使得人們辨識商品的能力相對地越來越低。食料表明，消費者在市場上購買食用油，可供選擇的種類至少有20多個；消費者購買大米，可供選擇的種類達上百種之多……。如果僅靠消費者自身依據農産品本身的特征去辨識産品質量好壞進而決定是否購買，那幾乎是不可想象的工作量，而且還難以使自己滿意。這就客觀地需要外來信息提供支持 。農業品牌就是一個重要的消費者接受得到的（通過品牌傳播）對選購商品有支持作用的信息源。借助農業品牌的差别化與特色化 ，使消費者對處在不斷發展變化中的商品信息及其相關信息能夠做到及時的、全面的、 動态的瞭(le)解。由此 ，也使得消費者選購哪一種農産品變成瞭(le)選購哪一個農業品牌 的農産品，或者說，借助農業品牌的差别化與特色化，人們實現瞭(le)從一般的農産 品選擇進入瞭(le)農業品牌選擇發展階段。實施農業品牌化，可促使農業生産者和經 營者認真從事農業品牌運營，塑造農業品牌的差别化與特色化，引導消費，與市場需求更好地對接。
1.
推動農業品牌信任度與忠誠度的提髙
農業品牌有助於(yú)促進農産品銷售，樹立農業企業形象。農業品牌以其簡潔 、明快，易讀易記的特征而使其成爲消費者記憶農産品質量、農産品特征的标志，也正因如此，農業品牌成爲農業企業促銷的重要基礎^借助農業品牌，消費者瞭(le) 解瞭(le)農業品牌标定下的農産品；借助農業品牌，消費者記住瞭(le)品牌及農産品，也記住瞭(le)農業企業（有的企業名稱與品牌名稱相同，更易消費者記憶）；借助農業品牌，即使農産品不斷更新換代，消費者也會在其對農業品牌信任的驅使下産生新的購買欲望，在信任農業品牌的同時，農業企業的社會形象 、市場信譽得以確立並(bìng)随品牌忠誠度的提高而提高。實施農業品牌化戰略，可促使農業生産者和經營者認真從事農業品牌運營，不斷通過産品質量的改進與創新來提高自己農業品牌的信任度與忠誠度，更好地滿足市場需求。