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研究成果
16
2020-09
胡曉雲 ：農産(chǎn)品地理标志産(chǎn)品 ，農産(chǎn)品的獨(dú)特品牌基因（下）
利用地理标志産品的品牌基因，創造特色農産品區域公用品牌
綜合考察三類地理标志的共性特征與差異性可見，地理标志産品擁有獨特的品牌基因。在農産品品牌建設過程中，通過對地理标志産品特征的研究與把握 ，凸顯其獨特的 、符合差異化競争戰略的品牌基因，可以創造富有特色的農産品區域公用品牌。
（一）抓住地理标志産品的區域性特征，選擇創建特色農産品區域公用品牌
地理标志産品在産品生産 、品質監管、産業規模、商标使用、文化背景、生産者等方面均具有區域共性特征。可以利用一系列的區域共性特征，創建單一産品品類、全品類的農産品區域公用品牌。區域公用品牌，與企業品牌、合作社品牌、農戶品牌等普通商标意義上的品牌不同 。它具有整合區域資源、聯動區域力量的特殊能力。如果以地理标志産品爲産業基礎 ，創建區域公用品牌 ，並形成與企業品牌、合作社品牌 、農戶品牌等的母子品牌協同關系，創造區域與企業（合作社、農戶）的品牌互動模式，能夠最大限度的形成區域 、産業、企業、農戶的合縱連橫 ，創造區域品牌新生态。
（二）抓住地理标志産品的獨特性 、差異性、稀缺性 、專屬性特征，創造具有差異化、專屬性強的個性品牌
利用品種稀缺性，可以創造農産品品牌基於品種特色的獨特品牌競争力 。中國地大物博，幅員遼闊，特種品種資源豐富。利用自然風土與生産工藝特征帶來的産品品質差異性，可以形成品質差異化的品牌特征。利用悠久文脈的獨特性，傳承與演繹農産品品牌的文化特色與個性價值。利用地理标志産品的特色專屬性 ，打造專屬性強、無法複制的區域農産品品牌。
（三）利用地理标志産品的命名地緣性與特色專屬性，建立與區域形象互動融合、互爲支撐的區域品牌關系
命名地緣性、特色專屬性 ，不僅體現瞭地理标志産品的地緣依附性、地緣聯想性、地緣專屬性，更可以借助區域名稱及其知名度，提高一個農産品品牌的知名度、聯想度、記憶度。品牌創建與管理過程中，還可以借助區域形象與區域特征，形成富有唯一性的品牌形象與品牌個性特征 ，並建立一個區域的品牌形象與農産品區域公用品牌的互爲背書、互爲支撐的專屬性、唯一性品牌關系。
（四）針對地理标志産品的使用公共性、兩權分離性特征，加強品牌的品質管控 ，避免“公用地災難”出現
中國目前的地理标志産品生産主體，多爲千家萬戶。其中的企業、合作社，規模相對弱小與分散。以地理标志産品爲基礎建立起來的農産品區域公用品牌，面臨著生産标準化難度大、商标所有權與使用權兩權分離帶來的矛盾狀态。這一矛盾狀态下，如果監管不力、生産主體的集體意識不強，會導緻個體利益傷害整體利益的“公用地災難”。對商标使用公共性、商标所有權與使用權兩權分離的特殊性保持高度的警覺，加強品牌的品質管控，加強生産主體的公共利益意識與行爲規範，可避免“公用地災難”的出現，形成多方良好的協同關系。
總之，農産品地理标志産品的十大特征，是農産品品牌建設特别是農産品區域公用品牌建設獨特的品牌基因。擁有獨特、專屬的地理标志特征的産品及其産業，要自覺利用地理标志産品認證保護産業的發展，並善於利用其特征，挖掘已有的品牌基因，凸顯品牌特色，維護品牌優勢，創造更高的品牌價值。
綜合考察三類地理标志的共性特征與差異性可見，地理标志産品擁有獨特的品牌基因。在農産品品牌建設過程中，通過對地理标志産品特征的研究與把握 ，凸顯其獨特的 、符合差異化競争戰略的品牌基因，可以創造富有特色的農産品區域公用品牌。
（一）抓住地理标志産品的區域性特征，選擇創建特色農産品區域公用品牌
地理标志産品在産品生産 、品質監管、産業規模、商标使用、文化背景、生産者等方面均具有區域共性特征。可以利用一系列的區域共性特征，創建單一産品品類、全品類的農産品區域公用品牌。區域公用品牌，與企業品牌、合作社品牌、農戶品牌等普通商标意義上的品牌不同 。它具有整合區域資源、聯動區域力量的特殊能力。如果以地理标志産品爲産業基礎 ，創建區域公用品牌 ，並形成與企業品牌、合作社品牌 、農戶品牌等的母子品牌協同關系，創造區域與企業（合作社、農戶）的品牌互動模式，能夠最大限度的形成區域 、産業、企業、農戶的合縱連橫 ，創造區域品牌新生态。
（二）抓住地理标志産品的獨特性 、差異性、稀缺性 、專屬性特征，創造具有差異化、專屬性強的個性品牌
利用品種稀缺性，可以創造農産品品牌基於品種特色的獨特品牌競争力 。中國地大物博，幅員遼闊，特種品種資源豐富。利用自然風土與生産工藝特征帶來的産品品質差異性，可以形成品質差異化的品牌特征。利用悠久文脈的獨特性，傳承與演繹農産品品牌的文化特色與個性價值。利用地理标志産品的特色專屬性 ，打造專屬性強、無法複制的區域農産品品牌。
（三）利用地理标志産品的命名地緣性與特色專屬性，建立與區域形象互動融合、互爲支撐的區域品牌關系
命名地緣性、特色專屬性 ，不僅體現瞭地理标志産品的地緣依附性、地緣聯想性、地緣專屬性，更可以借助區域名稱及其知名度，提高一個農産品品牌的知名度、聯想度、記憶度。品牌創建與管理過程中，還可以借助區域形象與區域特征，形成富有唯一性的品牌形象與品牌個性特征 ，並建立一個區域的品牌形象與農産品區域公用品牌的互爲背書、互爲支撐的專屬性、唯一性品牌關系。
（四）針對地理标志産品的使用公共性、兩權分離性特征，加強品牌的品質管控 ，避免“公用地災難”出現
中國目前的地理标志産品生産主體，多爲千家萬戶。其中的企業、合作社，規模相對弱小與分散。以地理标志産品爲基礎建立起來的農産品區域公用品牌，面臨著生産标準化難度大、商标所有權與使用權兩權分離帶來的矛盾狀态。這一矛盾狀态下，如果監管不力、生産主體的集體意識不強，會導緻個體利益傷害整體利益的“公用地災難”。對商标使用公共性、商标所有權與使用權兩權分離的特殊性保持高度的警覺，加強品牌的品質管控，加強生産主體的公共利益意識與行爲規範，可避免“公用地災難”的出現，形成多方良好的協同關系。
總之，農産品地理标志産品的十大特征，是農産品品牌建設特别是農産品區域公用品牌建設獨特的品牌基因。擁有獨特、專屬的地理标志特征的産品及其産業，要自覺利用地理标志産品認證保護産業的發展，並善於利用其特征，挖掘已有的品牌基因，凸顯品牌特色，維護品牌優勢，創造更高的品牌價值。