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研究成果
17
2020-09
胡曉雲院長(zhǎng)受邀參(cān)加2019地理标志精準扶貧西部宣講活動
7月22日，由國家知識産(chǎn)權局主辦(bàn)、貴州省市場監督管理局（省知識産(chǎn)權局）承辦(bàn)的地理标志精準扶貧西部宣講團貴州站活動在貴州省委組織部人事幹部學院拉開帷幕。活動的主題是“提升地理标志運用水平，助力特色産(chǎn)業發展 ，力促貴州貧困地區實現脫貧攻堅”。
作爲此行中唯一的學界代表，胡曉雲院長做瞭題爲《地理标志産品如何實現品牌化》的主題講座 。其演講内容分爲三部分：
一 、 地理标志産品爲什麽要實現品牌化
胡曉雲院長認爲，三種地理标志産品都尚未成爲真正意義上的品牌，應當通過品牌化過程 ，發現 、保護 、傳承、重塑地理标志産品的形象 、功能與價值，鏈接消費者的品牌消費，應對市場上的品牌競争，創造新型的品牌經濟，因爲，時代已經處於3B時代，而地理标志産品的品牌化 ，能夠通過“品牌扶貧”，帶來更高的扶貧效益。
二 、 地理标志産品的品牌基礎與品牌化缺位
通過對地理标志産品的共性特征 、核心特征的分析，通過對品牌、品牌經營、品牌戰略獨特性等方面的分析，胡曉雲院長提出 ，地理标志産品具有先天的品牌基因，但因爲品牌化缺位 ，品牌化程度不夠 ，導緻一些地理标志産品沉睡著，一些地理标志産品瀕臨品種滅絕，一些地理标志産品運營困難 ，希望通過進一步通過地理标志産品的品牌化進程，達到基於“地理标志産品扶貧”基礎上的“品牌扶貧”。她說她欣慰的看到瞭“慶元香菇”、“福鼎白茶”等地理标志産品，在品牌化進程中取得的卓越成果。
三 、地理标志産品如何實現品牌化
針對中國地理标志産品特别是農産品地理标志産品的品牌化特征 ，胡曉雲院長針對性的給出瞭相關理論範式與現實解決方案：
（一）選擇單一産業的區域公用品牌類型。基於地理标志産品的十大共性特征、四大核心特征，胡曉雲院長認爲，在她與團隊探索並實踐的不同品牌類型中，基於地理标志産品的品牌 ，應當選擇單一産業與單一品類的區域公用品牌與相關企業品牌 、産品品牌的品牌結構模式 ，實現一個區域品牌經濟的單兵突破與單一品類産業品牌集群的構建與品牌相關延伸 。她指出，單一産業區域公用品牌與農業部一直以來推動的“一村一品”、商業部推出的“一縣一品”有一定的差異 ，前兩者強調特色産業化與特色電商化，而基於地理标志産品的單一産業區域公用品牌建設 ，強調特色品牌化。
（二）發現-堅守-傳承-重塑地理标志産品的品牌價值。胡曉雲院長介紹瞭八種方法四大要義。
要義之一：抓住並有效表達區域性特征。以長白山人參、鹽池灘羊 、慶安大米這三個地理标志産品的品牌化案例，胡曉雲院長介紹瞭她與團隊如何挖掘、發現、傳承、重塑地理标志品牌的相關策略、路徑與方法。
要義之二：著力文脈傳承與文脈再造。在介紹瞭文脈、文脈品牌、文脈主義 、品牌文脈這幾個不同的概念及其理論背景之後，胡曉雲院長通過“武當道茶”品牌形象片介紹瞭文脈傳承與文脈再造的具體策略與方法。
要義之三：以文脈傳播爲主軸進行整合品牌傳播。胡曉雲院長認爲，地理标志産品是由特定地域、特定品質特征、特定地理生态環境、特定曆史人文因素形成的，因此，要抓住文脈特征，進行文脈傳播爲主軸的整合品牌傳播。她以重慶“巴味渝珍”、運城蘋果、長白山黑木耳、公主嶺玉米等爲例，介紹瞭如何在品牌構築程序中提煉並強化文脈價值、如何在品牌傳播中對應消費者“文脈心像”等問題 。
要義之四：地理标志産品的品牌運營控制。她認爲，根據地理标志産品的特征，對品牌運營控制有更高難度、更需要協調利用的要求。要構建區域公用品牌與企業品牌、合作社品牌等之間的良好生态關系 ，建立産品稀缺性與産業規模化的平衡關系，形成區域公用品牌共性與企業品牌個性之間的互動關系，著力品牌核心價值維護與品牌延伸的博弈關系 ，並提出瞭關鍵的理念突破：地理标志産品並非意味著隻是單一而初級的産品，應當以其爲原點，創造或再造品牌價值鏈，形成突破初級産品局限的産業品牌價值生态與價值鏈條。
一 、 地理标志産品爲什麽要實現品牌化
胡曉雲院長認爲，三種地理标志産品都尚未成爲真正意義上的品牌，應當通過品牌化過程 ，發現 、保護 、傳承、重塑地理标志産品的形象 、功能與價值，鏈接消費者的品牌消費，應對市場上的品牌競争，創造新型的品牌經濟，因爲，時代已經處於3B時代，而地理标志産品的品牌化 ，能夠通過“品牌扶貧”，帶來更高的扶貧效益。
二 、 地理标志産品的品牌基礎與品牌化缺位
通過對地理标志産品的共性特征 、核心特征的分析，通過對品牌、品牌經營、品牌戰略獨特性等方面的分析，胡曉雲院長提出 ，地理标志産品具有先天的品牌基因，但因爲品牌化缺位 ，品牌化程度不夠 ，導緻一些地理标志産品沉睡著，一些地理标志産品瀕臨品種滅絕，一些地理标志産品運營困難 ，希望通過進一步通過地理标志産品的品牌化進程，達到基於“地理标志産品扶貧”基礎上的“品牌扶貧”。她說她欣慰的看到瞭“慶元香菇”、“福鼎白茶”等地理标志産品，在品牌化進程中取得的卓越成果。
三 、地理标志産品如何實現品牌化
針對中國地理标志産品特别是農産品地理标志産品的品牌化特征 ，胡曉雲院長針對性的給出瞭相關理論範式與現實解決方案：
（一）選擇單一産業的區域公用品牌類型。基於地理标志産品的十大共性特征、四大核心特征，胡曉雲院長認爲，在她與團隊探索並實踐的不同品牌類型中，基於地理标志産品的品牌 ，應當選擇單一産業與單一品類的區域公用品牌與相關企業品牌 、産品品牌的品牌結構模式 ，實現一個區域品牌經濟的單兵突破與單一品類産業品牌集群的構建與品牌相關延伸 。她指出，單一産業區域公用品牌與農業部一直以來推動的“一村一品”、商業部推出的“一縣一品”有一定的差異 ，前兩者強調特色産業化與特色電商化，而基於地理标志産品的單一産業區域公用品牌建設 ，強調特色品牌化。
（二）發現-堅守-傳承-重塑地理标志産品的品牌價值。胡曉雲院長介紹瞭八種方法四大要義。
要義之一：抓住並有效表達區域性特征。以長白山人參、鹽池灘羊 、慶安大米這三個地理标志産品的品牌化案例，胡曉雲院長介紹瞭她與團隊如何挖掘、發現、傳承、重塑地理标志品牌的相關策略、路徑與方法。
要義之二：著力文脈傳承與文脈再造。在介紹瞭文脈、文脈品牌、文脈主義 、品牌文脈這幾個不同的概念及其理論背景之後，胡曉雲院長通過“武當道茶”品牌形象片介紹瞭文脈傳承與文脈再造的具體策略與方法。
要義之三：以文脈傳播爲主軸進行整合品牌傳播。胡曉雲院長認爲，地理标志産品是由特定地域、特定品質特征、特定地理生态環境、特定曆史人文因素形成的，因此，要抓住文脈特征，進行文脈傳播爲主軸的整合品牌傳播。她以重慶“巴味渝珍”、運城蘋果、長白山黑木耳、公主嶺玉米等爲例，介紹瞭如何在品牌構築程序中提煉並強化文脈價值、如何在品牌傳播中對應消費者“文脈心像”等問題 。
要義之四：地理标志産品的品牌運營控制。她認爲，根據地理标志産品的特征，對品牌運營控制有更高難度、更需要協調利用的要求。要構建區域公用品牌與企業品牌、合作社品牌等之間的良好生态關系 ，建立産品稀缺性與産業規模化的平衡關系，形成區域公用品牌共性與企業品牌個性之間的互動關系，著力品牌核心價值維護與品牌延伸的博弈關系 ，並提出瞭關鍵的理念突破：地理标志産品並非意味著隻是單一而初級的産品，應當以其爲原點，創造或再造品牌價值鏈，形成突破初級産品局限的産業品牌價值生态與價值鏈條。