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活動專題
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2017-03
“百縣大會(huì)”成功落幕 ，八大闆塊，精彩紛(fēn)呈！
導讀
由浙江大學中國農村發展研究院下轄的中國農業品牌研究中心、中國農村電商研究中心、中國農民合作組織研究中心聯合中國農業新聞網主辦(bàn)，芒種品牌管理機構協辦(bàn)的“中國農業品牌百縣大會”，在10月22日成功落幕 。主辦(bàn)方專門組織瞭(le)從區域公用品牌的規劃 、設計 ，到運營、傳播，以及電商 、追溯、法律等領域的專家學者，地方政府 、行業協會的領導 ，通過主題演講、對話讨論 、案例解剖等多種方式，爲參加大會的25個省（市、自治區）、120個縣域 、278個參會代表，破譯區域公用品牌的“落地密碼”。精彩内容請看這裏。
10月21日上午九點，浙江大學紫金港校區圓正啓真大廈三樓啓真廳，現場(chǎng)座無虛席。由浙江大學中國農村發展研究院下轄的中國農業品牌研究中心、中國農村電商研究中心、中國農民合作組織研究中心聯合中國農業新聞網主辦(bàn)，芒種品牌管理機構協辦(bàn)的“中國農業品牌百縣大會”在這裏正式拉開帷幕。
農民日報(bào)總編(biān)輯胡樂鳴和浙江大學中國農村發展研究院（CARD）院長(zhǎng)黃祖輝緻辭(cí)。上午的會議由CCTV7主持人杜雲主持。
農民日報總編輯胡樂鳴緻辭
胡樂鳴總編(biān)輯從“五個方面”闡述瞭(le)他對農業品牌建設重要性的認識。他指出，加強農業品牌建設，是農業現代化的内在要求；是推動農業供給側結構性改革的重要切入點；是政府管控農産品質量安全的重要抓手 ，也是建立消費者信任的重要途徑；是培育新型農業主體的必修課，也是新型經營主體的核心經營策略；是發揮我國農業優勢特色資源的主要路徑和方向 ，也是扶貧攻堅的重要路徑。
浙江大學中國農村發展研究院（CARD）院長(zhǎng)黃祖輝緻辭(cí)
黃祖輝院長在緻辭中 ，高度評價瞭(le)中國農業品牌研究中心，自成立八年來，在中國農業品牌的理論研究與實踐探索中，所做出的卓越貢獻和專業作用。他同時指出 ，從2005年農業部提出“進一步推進農業品牌化工作”，到2016年國務院下發“關於(yú)發揮品牌的引領作用推動供需結構升級”的文件，正好十年時間。通過這十年的持續推進，農業品牌戰略已經上升到産業戰略、國家戰略的高度，農業品牌化浪潮日趨高漲。但是品牌戰略的頂層規劃與品牌規劃的落地實施是一個非常富有專業性的問題 。如何科學定位品牌，如何編制品牌規劃 ，如何實現品牌規劃 ，如何進行品牌傳播，如何實現品牌化 、電商化、組織化的互動？這些問題都亟待認真探讨 。
闆塊一
芒種品牌管理機構首席專家顧問、浙江大學CARD中國農業品牌研究中心主任胡曉雲首先作瞭(le)題爲“品牌化 ：中國現代農業的戰略轉型”的主題演講。随後，芒種品牌管理機構總經理莊慶超、中心研究員李承華 ，以及芒種品牌管理機構專家顧問、農民日報(bào)高級記者蔣文龍，分别圍繞農産品區域公用品牌的價值挖掘 、視覺表達、新聞傳播三個角度，深度解讀瞭(le)區域公用品牌創建的各個環節。
芒種品牌管理機構(gòu)首席專家顧(gù)問、浙江大學CARD中國農業品牌研究中心主任胡曉雲作主題演講《品牌化：中國現代農業的戰略轉型》
芒種品牌管理機(jī)構(gòu)總經理莊慶超作主題演講《區域公用品牌的價值再造》
浙江大學CARD中國(guó)農業品牌研究中心研究員李承華作主題演講《區域公用品牌的視覺表達(dá)》
芒種品牌管理機構專家顧問、農民日報(bào)高級記者蔣文龍作主題演講《新聞傳播至於(yú)區域公用品牌創建——以‘麗水山耕’實踐爲例》
21日下午會議伊始，“中國農業品牌建設聯盟”正式揭牌。該聯盟涉及品牌研究、品牌規劃、視覺設計 、電商營銷、品質管控等諸多業務，将緻力於(yú)提供區域公用品牌從(cóng)規劃到落地的一站式服務 。
“中國(guó)農業品牌建設聯(lián)盟”揭牌儀式
浙江大學CARD中國農業品牌研究中心成立八年來，已爲70餘個區域公用品牌提供戰略規劃。針對區域公用品牌落地過程中存在的種種問題，主辦(bàn)方特别設置瞭(le)主題分别爲“區域公用品牌實踐探索”、“品牌化對縣域電商發展的重要價值”、“區域公用品牌的運營模式如何搭建”、“區域公用品牌的社會化營銷與傳播創新”、“區域公用品牌如何維權”的五個對話環節，邀請各個領域的專家 、學者，以及地方政府、行業協會的領導，展開深入探讨，爲參會者帶來思考和借鑒。
闆塊二
“區域公用品牌實踐探索”對(duì)話(huà)環節
該對話環節，由芒種品牌管理機構總經理莊慶超主持 ，黑龍江省慶安縣縣委書記李英男、陝西省榆林市橫山區人民政府副區長唐凱、河南省靈寶(bǎo)市人民政府副市長杜元恒和山東省煙台蘋果協會會長姜中武分别代表“慶安大米”、“橫山羊肉”、“靈寶(bǎo)蘋果”、“煙台蘋果”進行瞭(le)互動發言。
闆塊三
“品牌化對(duì)縣域電(diàn)商發展的重要價值”對(duì)話環節
下午的第一場(chǎng)對話，由中國縣域互聯網+聯盟秘書長莫問劍主持，阿裏巴巴集團農村事務高級專家張瑞東、杭州聞遠科技有限公司創始人餘斌 、浙江大學CARD中國農村電商研究中心研究人員施昌彥、新農堂堂主鍾文彬和網易嚴選高級品牌經理亢樂進行瞭(le)互動發言。
闆塊四
“區域公用品牌的運營模式如何搭建”對(duì)話(huà)環節
這場對話 ，由芒種品牌管理機構、農民日報高級記者蔣文龍主持，安茶集團總經理吳劍 、畢節市農業産業辦(bàn)公室副主任陳祖瑤、上海市浦東新區農協會副秘書長厲建飛、湖北省英山縣茶葉産業化辦(bàn)公室主任何青松和浙江省缙雲縣缙雲燒餅協會會長應耀強進行瞭(le)互動發言。
闆塊五
“區域公用品牌的社會化營銷與傳(chuán)播創(chuàng)新”對話環節
該對話環節，由CCTV7《食尚大轉盤》欄目制片人杜雲主持，農業部質量安全中心地标處副處長(zhǎng)陳思、天下星農·探谷投資掌門人胡海卿、燧人影視CEO蔣憑軒、海南火山村荔枝創始人陳統奎和撒歡旅行創始人趙志強進行瞭(le)互動發言。
闆塊六
“區域公用品牌如何維權”對(duì)話(huà)環節
下午的最後一場對話，由西南政法大學地理标志研究中心主任曾德國主持 ，四川省蒲江縣農林局局長趙武斌、浙江省杭州市西湖區龍井茶産(chǎn)業協會會長商建農、江西省贛州市果業局副科長黃傳龍、浙江甲骨文超級碼科技股份有限公司執行總裁嶽曉蘭和浙江省慈溪市農業局副局長方雲華進行瞭(le)互動發言。
闆塊七
21日晚上，區域公用品牌發展座談會舉行。在兩個多小時裏，大家暢(chàng)所欲言 ，積極交流當地品牌建設的實踐和經驗，並(bìng)就品牌創建、運營過程中的種種問題，向胡曉雲主任等專家請教。
闆塊八
“麗水山耕”是浙江麗水從2014年開始全力打造的覆蓋全市域、全品類、全産(chǎn)業鏈的農産(chǎn)品區域公用品牌，短短兩年時間，創造瞭(le)近20億銷售額、平均溢價30%以上的奇迹。爲瞭(le)剖析其成功密碼，本次大會特邀創始團隊原班人馬，就“麗水山耕”品牌的規劃、創意、設計到傳播、運營等各個環節，進行瞭(le)全方位解析。
芒種品牌管理機構首席顧問、浙江大學CARD中國農業品牌研究中心主任胡曉雲主持“‘麗水山耕’品牌深層(céng)揭秘”對(duì)話環節
浙江省麗水市人民政府副市長(zhǎng)任淑女上台發(fā)言
參(cān)會(huì)者體驗“麗水山耕”VR眼鏡視頻
22日下午，與會專家和領導，還參(cān)觀瞭(le)“2016麗水生态精品農博會暨中國長壽之鄉養生名優産品博覽會”。
參(cān)會者現場(chǎng)領略“麗水山耕”品牌魅力
本次大會由麗水山耕、浙江大學傳媒與國際文化學院特别協辦，由慶安大米、九曳供應鏈協辦，並(bìng)特别鳴謝甲骨文超級碼、火石品牌策劃機構、芒種品牌管理機構、燧人影像傳播機構、淘實惠、微媒傳播、中國縣域互聯網+聯盟。25個省（市、自治區）、120個縣域、278個參會代表參加瞭(le)本次大會。他們紛紛對“中國農業品牌百縣大會”的舉辦，予以高度評價；認爲此次大會有高度、又有深度，有理論、又有實踐，切中瞭(le)他們在區域公用品牌創建和運營過程中的諸多“痛點”；並(bìng)表示，兩天的深度讨論，給予瞭(le)他們諸多思考和借鑒。