下一篇
活動專題
27
2018-02
社會農業品牌市場營銷觀念
社會農業品牌市場(chǎng)營銷觀念是對農業品牌市場(chǎng)營銷觀念的修改和補(bǔ)充 。
它産(chǎn)生於(yú)20世紀70年代西方資本主義出現能源短缺、通貨膨脹、失業增加、環境污染嚴重、消費者保護運動盛行的新形勢下。
因爲農業品牌市場營銷觀念回避瞭(le)消費者需要、消費者利益和長期社會福利之間隐含著(zhe)沖突的現實 。
社會農業品牌市場營銷觀念認爲，企業的任務是確(què)定各個目标市場的需要、欲望和利益，並(bìng)以保護或提高消費者和社會福利的方式，比競争者更有效 、更有利地向目标市場提供能夠滿足其需要、欲望和利益的物品或服務 。
社會農業品牌市場(chǎng)營銷觀念要求農業品牌市場(chǎng)營銷者在制定農業品牌市場(chǎng)營銷政策時 ，要統籌(chóu)兼顧三方面的利益，即企業利潤、消費(fèi)者需要的滿足和社會(huì)利益。
上述五種企業經營觀(guān)，其産(chǎn)生和存在都有其曆史背景和必然性，都是與一定的條件相聯系、相适應的。
當前，外國企業正在從生産(chǎn)型向經營型或經營服務型轉變(biàn)，企業爲/■求得生存和發展，必須樹立具有現代意識的農業品牌市場營銷觀念、社會農業品牌市場營銷觀念。
目前我國仍處於(yú)社會主義市場經濟初級階段 ，由於(yú)社會生産力發展程度及市場發展趨勢、經濟體制改革的狀況及廣大居民收人狀況等因素的制約 ，我國企業經營觀念仍處於(yú)以推銷觀念爲主、多種觀念並(bìng)存的階段。
而我國的農産(chǎn)品生産(chǎn)者有很大一部分甚至還停留在生産(chǎn)觀(guān)念階段。
廣大農民應該盡早樹立科學的農業品牌市場(chǎng)營銷觀念，以市場(chǎng)爲中心，以消費者的需求爲歸依，這樣才能生産(chǎn)出适銷對路的産(chǎn)品，才能形成産(chǎn)銷兩旺的局面。