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活動專題
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2018-02
如何創(chuàng)立農産(chǎn)品品牌 ，農業品牌的概念
感性消費時代已經來臨，商品質量上的差異性越來越小 ，想在競争中赢得較大的市場(chǎng)份額，就需要一種能夠象征它的消費價值的東(dōng)西 ，那就是品牌 。
如今，人們在購買糧 、肉 、蛋、果等農産(chǎn)品時，對(duì)它們的産(chǎn)地和品牌特别關注 。
像蟹園米、陽澄湖大閘蟹 、庫爾勒香梨等，都是消費者認可的優質農産(chǎn)品，在各地市場(chǎng)十分暢銷。
在大多數消費(fèi)者心目裏，知名品牌的農産(chǎn)品質量靠得住 ，吃起來更放心。
雖然知名品牌的農産(chǎn)品價格要貴一點(diǎn)，但是消費者還是願意多花點(diǎn)錢買口感和質量。
因此，農民朋友必須樹立品牌意識，在提髙農産(chǎn)品優質率的基礎(chǔ)上，創建農産(chǎn)品品牌。
一、品牌的概念
品牌是無形資産。
品牌是一種名稱、術語 、标記、符号或設計,或是它們的組合運用，其目的是借以辨認某個銷售者或某群銷售者的産(chǎn)品和服務，並(bìng)使之同競争對手的産(chǎn)品和服務區别開來，從本質上說，即使消費者從一個品牌上能辨認出銷售者和生産(chǎn)者 。
品牌的要點是銷售者向購買者長(zhǎng)期提供的一組特定的特點、利益和服務，好的品牌傳達瞭(le)質量的保證。
品牌的作用主要體(tǐ)現(xiàn)在：
(_)識别功能
品牌可減少消費(fèi)者在選購(gòu)商品時所花費(fèi)的時間和精力。
品牌是産品的标志。
當(dāng)消費(fèi)者購買具有某種使用價值的商
沾吋，瓯對(duì)琳琅滿目的商品，他們的購(gòu)買行爲首先是表現爲選擇和比較。
而品牌在消費者心中是産(chǎn)品的标志，它代表著(zhe)産(chǎn)品的品質、特色。
因此，品牌縮短/消費(fèi)者的購(gòu)買過程。
不同的産(chǎn)品具有不同的品牌，這些品牌通過注冊(cè)後 ，受到法律保護。
生産(chǎn)者在設計品牌時，要求品牌能夠體現産(chǎn)品特色 ，有利於(yú)塑造産(chǎn)品的良好形象。
因此，品牌在消費者心中代表著(zhe)經營特色、質量保證等 ，從而在一定程度上迎合瞭(le)消費者的興趣偏好，節省瞭(le)消費者購買商品時所花費的精力。
(二） 控制市場的功能
市場(chǎng)競(jìng)争的手段之-是取得有效的市場(chǎng)占有率。
在大規(guī)模的生産(chǎn)營銷中，生産(chǎn)者的主要目的就是擴大銷售、提高效率。
生産(chǎn)者如果有自己的品牌，就可以與市場直接溝通，形成自己的市場形象，建立強有力的市場控制，獲得消費者的喜愛(ài)，擁有較大的市場份額。
(三） 促銷的功能
品牌的促銷功能主要體現在兩個方面：第一，由於(yú)品牌是産(chǎn)品品質的标志，消費者常常按照品牌選擇産(chǎn)品，因此品牌有利於(yú)引起消費者的注意，滿足他們的需求，實現擴大産(chǎn)品銷售的目的。
第二，由於(yú)消費者往往按照品牌選擇産(chǎn)品，這就促使生産(chǎn)經營者更加關心品牌的聲譽，不斷開發新産(chǎn)品，加強質量，樹立良好的産(chǎn)品形象，使品牌經營走上良性循壞的軌道。
(四） 增值的功能
品牌是一種無形資産(chǎn)，它可以作爲商品被買(mǎi)賣。
誰擁有著名品牌，淮:就等於(yú)掌握瞭(le)“點金術”。
品牌不僅僅是資産(chǎn)，而且是一個取之不盡、用之不竭的寶(bǎo)藏。