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活動專題
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2018-02
我國農産品品牌現狀分析
(一） 國内農産(chǎn)品市場銷售方式的變(biàn)化正逐步排斥無品牌農産(chǎn)品
我國的農産(chǎn)品零售交易主要發生在城市交易市場(chǎng)，而城市農産(chǎn)品零售貿易方式正在由集市銷售向超市銷售方式過渡。
在大中城市，超市銷傷的農産(chǎn)品數量已達總銷售量的1/3以上，並(bìng)且正在以較快的速度發展，将有可能成爲城市居民購買農産(chǎn)品的主要方式。
超市銷售方式的迅速發展爲有品牌的農産(chǎn)品提供瞭(le)擴大市場份額的機會，同時也排斥瞭(le)無品牌農産(chǎn)品的市場進入。
(二） 品牌是消費(fèi)者識别農産(chǎn)品品質的最重要标志
随著(zhe)農業科學技術的飛速發展，不同農産(chǎn)品的品質差異相距甚遠，即使兩種品牌的農産(chǎn)品都能達到國家相關的質量标準 ，甚至符合綠色食品标準，仍可能存在很大的品質差異.如在風味、質地、口感等//鬧的差異 。
這些差異是消費(fèi)者無法用肉眼識别的 ，消費(fèi)片也不可能在購買之前都親口嘗(cháng)一嘗(cháng)。
所以，消費(fèi)者需要有容易識别的标志，這一•标志隻能是品牌，而不能是哪一個(gè)國家的質量标準文件号或綠色食品标記 。
後者隻能反映産(chǎn)品的基本質量、衛生性和無毒害性，不能反映市場(chǎng)中千差萬别的農産(chǎn)品品質的差異 。
另外，綠色食品标記不是商标，無法律約束力，農業品牌市場(chǎng)營銷中極易發生假冒現象，且不易被查處(chù)。
(三） 品牌可以持續保護生産(chǎn)商的市場份額，有利於(yú)農業生産(chǎn)的穩定
過去我閏農産(chǎn)品生産(chǎn)一直是非市場(chǎng)引導型生産(chǎn) ，大量農産(chǎn)品銷售困難，價格大漲大落，市場(chǎng)風險很大，農民的經濟利益無法保障，表現爲豐産(chǎn)不豐收如果生産(chǎn)商有自己固定的
消費人群，有穩定的銷售市場，将有利於(yú)農業生産(chǎn)者有計劃的安排生産(chǎn)，避免市場銷售風險。
我國加人世貿組織後，面臨的是世界範鬧内的市場(chǎng)競争，如果不發展丨'1己的農産(chǎn)品品牌，将來我國農産(chǎn)品的市場(chǎng)風險将會進一步加大，農民收人的穩定和增長将會出現吏大H難。