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百縣大會
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2019-11
百縣大會探秘|品牌聲譽百裏挑一，1089個地标農産(chǎn)品候選名單(dān)在這裏
作者 • admin

12月5-6日，以“新路徑 新生态 新目标”爲主題的2019第三屆中國農業品牌百縣大會即将在浙江大學召開 。作爲本次大會的亮點之一，地理标志農産(chǎn)品品牌的品牌聲譽前十強和百強榜單(dān)即将出爐。

 

 

Q：什麽(me)是地理标志農産(chǎn)品？
 
A：簡言之，就是注冊(cè)爲地理标志證明商标（集體商标），或獲得地理标志保護産(chǎn)品（原産(chǎn)地域産(chǎn)品保護）、農産(chǎn)品地理标志認證的農産(chǎn)品。
 
 
地理标志證(zhèng)明商标（1994）
 

原國(guó)家工商行政管理總(zǒng)局：标示某商品來源於(yú)某地區，並(bìng)且該商品的特定質量、信譽或其他特征主要由該地區的自然因素或人文因素所決定的标志，是屬於(yú)知識産權的範疇。

 

依據《商标法》、 《集體商标、證明商标注冊(cè)和管理辦(bàn)法》，截至2019年3月底，累計注冊(cè)4996件地理标志商标。

 

 

 

地理标志保護(hù)産(chǎn)品（原産(chǎn)地域産(chǎn)品保護(hù)）（1999）


   原國(guó)家質量監(jiān)督檢驗檢疫總局 ：指産(chǎn)自特定地域，所具有的質量、聲譽或其他特性取決於(yú)該産(chǎn)地的自然因素和人文因素，經審核批準以地理名稱進行命名的産(chǎn)品。

 

依據《地理标志産(chǎn)品保護規定》（《原産(chǎn)地域産(chǎn)品保護規定》），截至2019年3月底，累計批準2380個(gè)地理标志保護産(chǎn)品。

注：以上兩類地理标志已合並(bìng)爲國家知識産(chǎn)權局“中國地理标志”。

 

農(nóng)産(chǎn)品地理标志（2008）

國家農業農村部：标示農産品來源於(yú)特定地域，産品品質和相關特征主要取決於(yú)自然生态環境和曆史人文因素，並(bìng)以地域名稱冠名的特有農産品标志 。

 

依據《農産(chǎn)品地理标志管理辦(bàn)法》，截至2019年1月底，共計認證2594個農産(chǎn)品地理标志。

 
 
Q2
什麽是品牌聲譽？

A：品牌聲(shēng)譽(yù)，指的是品牌的聲(shēng)望名譽(yù)。根據1990年Aaker&Keller、1991年Westbrook&Oliver對(duì)品牌聲譽的界定可見 ，品牌聲譽來自消費(fèi)者對(duì)某一品牌的感知與評價。品牌聲譽對消費者的品牌消費、品牌忠誠(chéng)度都會帶(dài)來重要的影響。

 

農産品品牌的品牌聲譽，由品牌知名度、品牌認知度和品牌好感度三個一級指标組成。

 

品牌知名度反映一個農産(chǎn)品品牌在包括目标消費人群在内的公衆當(dāng)中的知曉程度 。該指标是一個品牌進入市場(chǎng)與消費者對接的基礎性指标，有瞭(le)知名度，才有可能達到一定的消費對接與市場(chǎng)占有。
 
品牌認知度衡量消費(fèi)者對(duì)品牌的内涵、價值、屬性等的認識和理解程度。該指标是消費者受到品牌傳播或在使用該品牌的産(chǎn)品之後，逐漸形成的對品牌的認識，可體現消費者和品牌之間的深層(céng)次認知關系。
 
品牌好感度衡量消費(fèi)者與品牌之間的關(guān)系及偏好程度。該指标是消費者對産(chǎn)品産(chǎn)生忠誠(chéng)度的前提。

 

　　本次地理标志農産品品牌聲譽的研究，我們選取瞭(le)1089個獲得中國農業農村部及原農業部、國家知識産權局（原工商局商标局、原質監局）的兩個及以上部門登記（或注冊(cè)商标）保護的地理标志農産品。如存在一個産品兩個部門登記並(bìng)出現兩個名字的，以注冊(cè)商标爲準；煙(yān) 、酒等深加工地理标志産(chǎn)品除外。範(fàn)圍覆蓋全國31個省（市、自治區），産(chǎn)品包含茶葉、畜禽、果品、花卉、糧油、食用菌、蔬菜、水産(chǎn)、中藥材、其他等十大品類。

 

　　您所關(guān)注的地理标志農産(chǎn)品品牌聲譽幾何？即将在12月6日“2019中國(guó)農業品牌百縣大會(huì)”上公布，敬請期待！

 

 

具體名單如下：

 

文章來源：農業品牌研究院