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導(dǎo)語：自2004年率先開啓農業品牌化研究以來，胡曉雲老師及團隊(duì)成員十多年來一直持續開展地标品牌的理論研究和實踐探索。
人類文明的發展與我們腳下的土地密不可分。漫長的人類進化史、發展史也是人類适應土地、馴服土地、發展土地的漫長曆程。在這個曆程中，伴随著(zhe)人類一同成長的 ，是與土地關系更爲緊密的農産(chǎn)品。長江三角洲上的水稻 ，美索不達米亞平原上的小麥，中美洲特瓦坎谷地中的玉米……遍布全球的各種農産(chǎn)品，成爲各個大國文明發展的基本能量，也與每一個人類個體都休戚相關。
随著(zhe)文明的不斷發展 ，人類與農産品的關系也更爲深入。農産品賦予人類力量，人類也賦予瞭農産品更多的魅力。因此，我們看到，在不同的地理範疇内，基於區域的自然條件和世代勞動者的智慧結晶，形成瞭各具特色的農産品。這種特色如今在全球各個角落都能看到，並(bìng)且逐漸形成瞭一個人類共識的名字——“地理标志”。
1883年，基於工業産權保護的《巴黎公約》簽訂，在曆史上首次提出對地理标志産品的保護；近百年後 ，《裏斯本協定》首次對地理标志的概念作瞭(le)定義；進入21世紀後，國際社會對地理标志的認識越來越深刻，並(bìng)在世界貿易組織框架内簽訂瞭(le)《與貿易有關的知識産權協定》，即TRIPS協議 ，對“地理标志權”作瞭(le)國際法範疇的定義與保護。
我國在加入WTO後 ，相關部門也陸續開展瞭(le)地理标志的登記與保護工作。2011年，我國與歐盟開始瞭(le)《中歐地理标志協定》的談判 ，最終於2019年完成談判，於今年9月正式簽署生效。随著(zhe)協定的生效，我國首批100個地理标志即刻獲得歐盟保護。地大物博的華夏大地，出産的這些獨具魅力的地理标志産品 ，它們的高光時刻已然來臨。
早在2004年，胡曉雲老師便帶領我們開始探索中國農産品的品牌化路徑 。經過3年多的國内實地調研，以及對國外“原産地”“地标”等農産品品牌相關概念的研究和分析 ，2007年 ，由胡老師領銜編著的《中國農産品品牌化——中國體征與中國方略》一書正式出版。書中明確表述瞭(le)“區域公用品牌”這一對國内農業品牌化發展影響深遠的概念 ，並(bìng)多次強調瞭(le)“地理标志”農産品的重要性。
書中講道 ，“區域公用品牌是萌生於(yú)區域特征的商品品牌構築而成的，包括産生於(yú)區域原産地理特征的‘商品品牌’和構成該區域形象的‘地區品牌’”，“大量的區域公用品牌的産品來源於(yú)其在特殊的地理環境 、氣候風土特征前提下的原産地産品特征”。基於(yú)“地理标志”農産品的特征，書中提出瞭(le)地标品牌的打造方法，即通過地标與地方文化 、自然環境、風土人情等地域特色文脈相結合的方式進行品牌傳播，“順理成章且成效顯著”。通過原産地域保護 、地理标志認證的方式開展傳播 ，不僅對品牌聲量的提振助力匪淺，更體現瞭(le)不同區域的獨特文脈價值。
這是團隊第一部研究農産品品牌化的著作。此後多年間，團隊先後出版瞭(le)《品牌傳播智慧——20個農産品品牌典範的專業解讀》、《中國農産品區域公用品牌發展報告（2009-2012）》、《價值決勝——中國茶葉品牌價值成長報告（2007-2017）》等多本專著，其中也展現瞭(le)很多地标品牌化研究成果。2019年 ，團隊還在《國際品牌觀察》雜志（第9、10、11期）上發表瞭(le)六篇關於(yú)地标品牌的專題論文。
也正因如此，2019年6月，胡曉雲老師應農業農村部邀請 ，參加“地理标志農産品保護工程”啓動儀式，並(bìng)作“地理标志農産品如何實現品牌化”的主旨演講 。同年 ，在農業農村部中國綠色食品發展中心的支持下，胡曉雲老師出任“中國地理标志農産品品牌化研究課題組”組長 ，基於(yú)團隊多年的地标品牌化研究 ，全面開展有關地理标志農産品的基本特征、品牌基礎、品牌化程序、品牌化目标等品牌化建設系統研究 ，爲未來中國地理标志農産品的保護與品牌化建設提供理論與實踐指導。
學者的理想，是希望自己所作的學問能夠真正對人類社會的發展産(chǎn)生實際的作用，理論不能停留在書本上。十多年來，在胡老師的帶領下，我們用腳丈量腳下的土地 ，走過瞭(le)中國一千多個縣，在實踐中創建瞭(le)近兩百個農産(chǎn)品區域公用品牌 ，其中近百個都是地理标志品牌。
世界貿易組織的TRIPS協定，對地理标志的定義是“指證明某一産(chǎn)品來源於(yú)某一成員國或某一地區或該地區内的某一地點的标志，該産(chǎn)品的某些特定品質、聲譽或其他特點在本質上可歸因於(yú)該地理來源”。這種“地理來源”包括自然因素和人文因素，也就是前文所說的氣候、水土等自然條件和工藝、配方等人類智慧。
在我們創建、提升的近百個地标品牌中，自然和人文這兩種“地理來源”都得到瞭(le)充分展示。比如保留“山水印記”的都江堰猕猴桃，“難得一嘗(cháng)”的鹽池灘羊，“柚香柚甜柚出色”的梁平柚，又如被譽爲“農作藝術品”的戶縣葡萄，“心自在”的大佛龍井，“快樂”的萬榮蘋果等等。我們希望通過這些品牌，向腳下的這片土地，以及耕耘在這片土地上的世代先人們，緻敬！
随著(zhe)《中歐地理标志協定》的正式生效，中國的地标農産品迎來瞭(le)自己的高光時刻。但這也是一個新的起點，中國的地理标志還有很長一段路要走。截止今年2月，僅農業農村部登記的地理标志就有3090件。但是，這其中絕大多數的地标僅僅停留在“登記”的階段，沒有系統性保護，更談不上品牌溢價和消費者認可。
用品牌化戰略倒逼農業産(chǎn)業的标準化、集約化、組織化，是我們十餘年來一直探索的課題，也取得諸多成效，尤其在地理标志的發展上，成效顯著。2019年，我們啓動瞭(le)中國鄉村品牌化“鳳凰計劃”，旨在爲各地三農品牌化建設提供全鏈條的一站式服務。2021年，我們将在“鳳凰計劃”中特設“地标騰飛”項目，圍繞地理标志農産(chǎn)品，集結頂尖專業智囊和強大全鏈資源，助力各地的地理标志農産(chǎn)品早日實現品牌化騰飛！
同時，我們将在公衆号開設地理标志專題，這是專題的開篇，接下來，我們将陸續推出我們在地理标志品牌化上的理論研究和我們在各地實踐的地标品牌案例，以及“鳳(fèng)凰計劃·地标騰飛(fēi)”項目的具體介紹，歡迎大家持續關注、留言交流。
我們相信，五千多年農耕文明孕育而出的這些華夏瑰寶(bǎo)，終究将飛(fēi)出神州，飛(fēi)躍全球！