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——芒種團隊(duì)展開品牌回訪行動(dòng)
路漫漫兮其修遠(yuǎn)兮，吾将上下而求索。
從世紀初首倡“農産(chǎn)品區域公用品牌”至今 ，15年間，我們著書立說，舉辦(bàn)論壇、大會、培訓、講座，将區域公用品牌的理念深深植入這塊土地；
15年間 ，我們将理念付諸行動，用腳步丈量九州，走過瞭(le)千山萬水 ，幫(bāng)助地方政府創建瞭(le)一個又一個品牌 ：麗水山耕、巴味渝珍、天賦河套、長白山人參、戶縣葡萄 、武功猕猴桃、橫山羊肉......
你們的一舉一動始終左右我們的視線；你們的一颦一笑 ，無疑是我們最大的喜悅。我們牽挂 、我們期待，我們向前的不竭動力，無不源自於(yú)你們。自從我們的創(chuàng)意進入你的靈魂 ，我們的命運就交織在一起，難分難離。
你在“他鄉”還(hái)好嗎(ma)？
“品牌回訪計劃”将帶領我們回到一個又一個魂牽夢繞的地方，探訪、梳理、總結你們成長(zhǎng)經曆中每一個值得記錄的創(chuàng)舉。
陝北橫山羊肉：品牌扶貧的開(kāi)創(chuàng)者、毅行者
從(cóng)西安乘飛機到榆林機場(chǎng)降落，行程中望向地面，可以清晰地看到地面綠黃相接的景象，雖然見識過黃土高原的風貌，但眼前青山、黃土、沙漠三級連亘的荒涼依然讓人心痛。
2015年 ，華能集團在橫山率先舉起瞭(le)“品牌扶貧”的旗幟。時任中國華能集團社會責任處副處長(zhǎng) 、橫山縣副縣長(zhǎng)唐凱找到團隊專委主任胡曉雲，雙方決定聯手，在橫山進行“品牌扶貧”的實驗。
“陝(shǎn)北橫(héng)山羊肉”品牌LOGO
2015年初 ，一開始，華能集團希望創建一個覆蓋橫山農業産(chǎn)業的全品類大品牌，來整合橫山所有農産(chǎn)品資源，一步到位 ，齊頭並(bìng)進 ，推動橫山農産(chǎn)品品牌化 。
但團隊深入橫山走訪調研後發現，在橫山衆多的農産(chǎn)品中，橫山羊肉在産(chǎn)業基礎(chǔ) 、産(chǎn)品差異性、品牌認知等方面已具有良好基礎(chǔ)，而小米、綠豆 、大米等産(chǎn)品的品牌基礎(chǔ)較爲薄弱，遂建議以橫山羊肉爲橫山農産(chǎn)品品牌建設的先鋒，率先進行打造。
橫山白絨山羊，長(zhǎng)期食用地椒、苜蓿 、沙蔥(cōng) 、香艾等多種富含微量元素的菊科、豆科、禾本科植物 ，其肉質細嫩、肥瘦相間、低脂無膻、香味濃郁。
唐凱回憶 ，一開始，華能想學習“麗水山耕”，但與品牌團隊交流再三，最終選擇瞭(le)遵從專家的意見，從最具優勢的羊産(chǎn)業入手，實施品牌化戰略。
爲瞭(le)打造品牌 ，橫山開展瞭(le)縣域農産(chǎn)品溯源體系建設 ，利用互聯網技術 ，對羊子進行追溯與品控監管，同期開發“産(chǎn)業精準扶貧模塊”，在保障産(chǎn)業發展的同時，獲得産(chǎn)業扶持增加貧困農戶收入的精準成效。
據瞭(le)解，當時國内以縣爲單位在全區域進行畜牧産業溯源與品控的，橫山是第一家。而以溯源系統爲平台 ，對扶貧成效進行監測(cè)的也僅是橫山在摸索。
2017年，橫山縣被中國電(diàn)子商務協會溯源與品控專業委員會授予“中國溯源與品控雙百工程示範縣”稱(chēng)号
2017年 ，在首屆中國溯源與品控發展論壇上 ，橫山縣被中國電子商務協會溯源與品控專業委員會授予“中國溯源與品控雙百工程示範縣”稱号；同年12月 ，國家知識産權局核準瞭(le)“陝北橫山羊肉”商标注冊(cè)；次年，“陝北橫山羊肉”被國家質檢總局認定爲國家生态原産地保護産品......
回訪調研時，唐凱表示 ，“現在橫山羊肉已經不愁賣瞭(le)。”他幾乎隔一段時間就要回到橫山一次。橫山對他來說已經是第二故鄉 ，而他對於(yú)橫山而言，是引進“品牌扶貧”模式 ，把“陝北橫山羊肉”帶出橫山的先行者。
随著(zhe)品牌的快速崛起 ，橫山羊産(chǎn)業發展進入良性軌道。根據2018年數據顯示，橫山共扶持2656戶貧困戶發展養殖業 ，羊子飼養量達到近226萬隻，實現産(chǎn)值11.72億元 。這年，曆史上一直以窮困聞名的橫山縣 ，高質量通過國家驗收，成爲陝西省首批退出貧困縣序列的四個縣之一。
借鑒“陝北橫山羊肉”品牌的成功經驗 ，橫山先後打造瞭(le)“橫山綠豆”“橫山大米”等區域公用品牌，一個覆蓋橫山特色農業産(chǎn)業的農産(chǎn)品區域公用品牌“陝北橫山”誕生瞭(le)。
“陝北橫山”是在“陝北橫山羊肉”品牌的基礎(chǔ)上發展而來的農産(chǎn)品區域公用品牌
卸任橫山區副區長後的唐凱，一直在關注“陝北橫山”的品牌建設。他說：“我們等不起，縣裏邊(biān)讓我們做成一件再做下一件，但我們必須從現在開始就全面的去推。”在他看來，把品牌扶貧的機制建立起來，遠遠比資金扶貧、實物扶貧，要有可持續性 ，他期望橫山在華能扶貧這個過程結束之後，還能繼續依靠品牌，實現産(chǎn)品附加值的提升。
2017年4月，時任榆林市橫山區副區長(zhǎng)唐凱在首屆中國（杭州）溯源與品控發展論壇作“陝北橫山羊肉”品牌精準扶貧報(bào)告
品牌扶貧首先要制定行之有效的産品标準。這個标準 ，不是要把農産品都拒之門外，而是爲瞭(le)指導農戶、農企遵循标準生産。可以設置多級标準，鼓勵他們一步一步 ，去慢慢夠到最高标準 ，給農戶、農企的生産裝備(bèi)市場化的思維 ，從“人”出發推動産業升級。
爲此，趕在挂職結束前，唐凱在《橫山羊肉品牌戰略規劃》的基礎上，又親自編(biān)寫瞭(le)《榆林市橫山區農産品區域公用品牌建設實施方案（2017~2020年）》。方案指出，将以“陝北橫山羊肉”作爲公用品牌龍頭，覆蓋雜糧、大米等品類 ，全面塑造“陝北橫山”系列農産品區域公用品牌。
“陝北橫(héng)山”農産(chǎn)品區域公用品牌部分包裝設計應用
2017年底 ，秦愛民接替唐凱到橫山挂職。期間，完善瞭(le)“陝北橫山”農産品區域公用品牌視覺系統及包裝系列設計，注冊完成“陝北橫山”品牌商标。但秦愛民並(bìng)沒有忘記品牌初衷，在擴大版圖過程中，始終把最具優勢的羊産業放在最優先的位置，研究出一套适合屠宰場實際使用的溯源數據流程。在這一系統的支撐下，橫山優質羊肉價格可挖掘潛力逐漸擴大。2018年，橫山羊肉價格再創曆史新高，爲全區羊産業增收近2億元。
此外，秦愛(ài)民在市政府領導支持下，成功設立瞭(le)榆林市産業扶貧基金，爲橫山農業品牌化提升打下瞭(le)堅實的基礎。
如今，“陝北橫山”品牌扶貧的頂層(céng)設計已經完成，以“陝北橫山”品牌爲抓手構建“品牌扶貧”長效造血機制的重擔，已經正式移交到瞭(le)華能第三任挂職副區長任曉軍的肩上。
任曉軍副區長(zhǎng)介紹“陝北橫山”農産(chǎn)品區域公用品牌發展情況
到任僅一個月，任曉軍就推動橫山區政府成立瞭(le)榆林市陝北橫山品牌發展有限公司。他希望通過品牌公司全面整合區内品牌資源，進一步探索區域品牌與企業産品品牌共建、共享、共赢的發展模式，盡快構建“品牌扶貧”長效造血機制，在華能消費扶貧退出之後，還能帶著(zhe)橫山農産品繼續分享品牌紅利。
“陝北橫山”品牌經曆瞭(le)三任華能扶貧幹部的培育，在推動橫山農業産業結構升級、提升農産品市場影響力上已經有比較突出的成績。到瞭(le)任曉軍這一任，他把任務重點集中在培育品牌生命力上。他把投建“橫山羊肉”“橫山大米”“橫山雜糧”三個分裝中心作爲最重要的工作，希望通過分裝中心提供品牌标準化服務，幫(bāng)扶“陝北橫山”品牌打造适合面向市場的産品。
橫山羊肉标準化加工車間
在任曉軍看來，品牌必須要解決的是商品流通問題，陝北橫山品牌公司作爲這個扶貧品牌的主導者，每走一步都可謂是如履薄冰。一來品牌公司要具備(bèi)強有力的營銷變(biàn)現能力，但在這個過程中又要避免與“民”争利；二來品牌公司要具備(bèi)長期穩定的組織機制，在華能扶貧退出之後還能帶動陝北橫山品牌産品繼續前進......
唐凱副處長(zhǎng)、任曉軍副區長(zhǎng)與橫山區扶貧辦(bàn)領導讨論“陝北橫山”品牌扶貧的實施路徑
如今，橫山羊肉已經不愁賣瞭(le)，“陝北橫山”品牌也在市場上積累瞭(le)聲量。在這一過程中，華能人一任接一任進行品牌扶貧的毅力令人敬服。正如一位奮鬥在品牌扶貧一線的工作人員說的那樣，“華能通過品牌扶貧不僅是帶動一個地方的産(chǎn)業進步，更重要的是通過品牌扶貧，讓我們的農戶和企業看到瞭(le)更廣闊的世界，這是思想上的一次解放。”
指導專家：蔣文龍